Dėl neįprastai didelės funkcijų įvairovės Japonijos rinkoje parduodami telefonai tampa per daug sudėtingi „eiliniams mirtingiesiems“. Šios srities eksperto Nobi Hayashi vertinimu žmonės išnaudoja tik 5-10% visų telefonų funkcijų. Pavyzdžiui, „Panasonic P905i“ turi 3 colių įstrižainės televizorių, palaiko 3G ryšį ir GPS navigaciją, be to, jame veikia judesiu valdomi „Wii“ stiliaus žaidimai. Tokiais pasiekimais neretai stebinami į šalį atvykę užsieniečiai. Tačiau tikrovė išties nėra tokia blizganti: dauguma naujovių neveikia taip, kaip norėtųsi, o sudėtingi meniu palaidoja naudingas funkcijas ir iki jų reikia prisikasti tarsi archeologui.
Taigi, lengvai valdomas tačiau palyginti „prikimštas“ naudingų funkcijų „iPhone“ lyg ir turėtų būti visai gera alternatyva. Pasirodo, patys japonai taip negalvoja. Hayashi teigia, jog tokiam gaminiui trūksta kai kurių rimtų šiuolaikinių funkcijų - geresnės vaizdo kameros, mobiliosios piniginės (kuri pagal vartotojų atsiliepimus yra puiki IT technologija) ir LED žibintuvėlio. „Jis galbūt pasiektų kuklius pardavimus kaip išmaniojo telefono arba patobulinto „iPod“ analogas, tačiau jis visgi nėra patrauklus konkurentas mūsų mobiliomis technologijomis pagrįstoje kultūroje“, - sako ekspertas.
Kitaip tariant, Europoje ir JAV gaminamiems produktams vis dar trūksta funkcijų (japonų požiūriu). „Japan Railways“ kompanijos atliktoje apklausoje apie pusė apklaustųjų teigė norintys įsigyti „iPhone“, tačiau mažiau nei kas penktas išties žinojo, kas tai per daiktas.
