Paieškos elgsena sparčiai keičiasi, tačiau vienas rinkos žaidėjas ir toliau lemia, kur yra didžiausia paklausa: „Google“ išlieka pagrindiniai vartai į informacijos paiešką visame pasaulyje. Naujausi pasaulinės rinkos dalies duomenys rodo, kad „Google“ sudaro apie 91 % visų pasaulinių paieškų, todėl daugumos verslų sėkmę vis dar lemia kokie yra jų rezultatai būtent „Google“ paieškoje.
Žinoma, AI sprendimai keičia tai, kaip žmonės ieško informacijos. Tokie įrankiai kaip „ChatGPT“ ir „Google AI Mode“ spartina perėjimą prie pokalbio tipo paieškos, gilesnių papildomų klausimų ir santraukų tipo atsakymų. Todėl 2026 metais kalbame ne apie tradicinio SEO pakeitimą, o apie jo išplėtimą. Dabar prekės ženklams reikia dviejų rūšių matomumo: klasikinių pozicijų, kurios atneša paspaudimus, ir AI matomumo, kuris kuria įtaką bei pasitikėjimą.
SEO ekspertas Kastytis Bakanauskas, sako, kad išmintingiausia strategija yra AI paiešką vertinti kaip papildomą sklaidos sluoksnį, paremtą tvirtais pagrindais. „Jei norite masto, vis dar reikia „Google“. Jei norite įtakos, turite tapti prekės ženklu, kurį AI sistemos drįsta paminėti.“
Kodėl tradicinis SEO išlieka svarbesnis nei bet kada
Didžiulė „Google“ dalis pasaulinėje paieškoje reiškia, kad pagrindinės SEO disciplinos ir toliau yra didžiausios grąžos šaltinis:
- techninė svetainės kokybė, užtikrinanti nuskaitymą, indeksavimą ir greitį;
- aiški informacijos architektūra ir vidinis susiejimas nuorodomis, padedantis suprasti teminį gylį;
- turinys, kuris tiksliai atitinka ketinimą ir atsako į klausimus;
- autoriteto signalai, kuriami per realią kompetenciją, reputaciją ir uždirbtą paminėjimą.
2026 metais tai nėra pasenę metodai. Tai pamatas, leidžiantis pasinaudoti nauju AI sluoksniu.
AI paieška keičia konkurenciją: nuo pozicijų iki pasirinkimo
AI atsakymai sukuria naują konkurencijos etapą: būti pasirinktam, apibendrintam ir rekomenduotam. Vartotojai vis dažniau užduoda kelių žingsnių klausimus, lygina variantus pokalbio forma ir tikisi tiesioginių rekomendacijų. Todėl turinio standartas keičiasi nuo raktinių žodžių apimties prie realios pagalbos priimant sprendimą.
Kad turinys stabiliai patektų į AI generuojamus atsakymus, jis turi būti:
- lengvai ištraukiamas ir patikrinamas, su aiškiomis definicijomis ir tiesioginiais atsakymais;
- struktūruotas pagal realius klausimus, įskaitant natūralius papildomus klausimus;
- nuoseklus visame jūsų turinyje ir suderintas su patikimais trečiųjų šalių paminėjimais;
- palaikomas stiprių prekės ženklo signalų, kad sistema galėtų jus paminėti užtikrintai.
AI sistemos dažniausiai apdovanoja aiškumą, nuoseklumą ir patikimumą. Tradicinis SEO jau seniai stumia turinį ta kryptimi, o AI paieška tiesiog pakelia kartelę.
2026 metų SEO planas: sukurkite pagrindą, tada uždirbkite AI matomumą
Kastytis Bakanauskas rekomenduoja strategiją, kuri saugo augimą ir kartu prisitaiko prie AI valdomos paieškos:
-
Sutvarkykite techninius niuansus.
Užtikrinkite, kad svetainė būtų patikimai nuskaitoma ir indeksuojama, greitai veiktų, neturėtų dubliavimo ar kanoninių nuorodų painiavos. -
Kurkite teminį autoritetą, o ne pavienius puslapius.
Formuokite turinio centrus, kurie temą apima nuo A iki Z. Įtraukite apibrėžimus, palyginimus, kainodaros logiką, dažniausius prieštaravimus ir praktinius patarimus. -
Rašykite sprendimų priėmėjams.
Publikuokite turinį, kuris padeda pasirinkti, o ne tik paaiškina. Palyginimai, alternatyvos, privalumai ir trūkumai, naudojimo scenarijai gerai veikia tiek klasikinėje paieškoje, tiek AI atsakymuose. -
Sustiprinkite patikimumo signalus.
Aiškiai parodykite, kas rašo turinį, kokia autoriaus kompetencija, kaip turinys atnaujinamas ir kuo remiasi teiginiai. Kompetencija turi būti akivaizdi. -
Investuokite į skaitmeninį PR ir prekės ženklo matomumą.
Uždirbkite paminėjimus patikimuose šaltiniuose, bendruomenėse ir industriniuose portaluose. Tiek vartotojai, tiek AI labiau pasitiki nuoseklų pėdsaką turinčiais prekių ženklais.
Naujas 2026 metų KPI: įtaka be paspaudimo
Vienas didžiausių pokyčių yra tai, kad matomumas ir srautas jau ne visada juda kartu. AI santraukos gali patenkinti vartotojo ketinimą dar iki paspaudimo. Tai nereiškia, kad SEO praranda vertę, bet tai keičia matavimo sistemą. Verslams verta sekti:
- prekės ženklo paieškų augimą;
- asistuojamas konversijas po organinio atradimo;
- prekės ženklo paminėjimus ir poziciją AI generuojamuose atsakymuose;
- įsitraukimo kokybę, o ne vien sesijų kiekį.
Kai jūsų prekės ženklas tampa numatytu pasirinkimu AI patarimuose, rezultatai pasireiškia geresnės kokybės užklausomis, aukštesniais konversijų rodikliais ir augančia prekės ženklo paklausa, net jei dalis informacinio srauto mažėja. Ką verta prisiminti
2026 metais tradicinis SEO ir AI paieška nėra konkuruojančios strategijos. Tai papildantys vienas kitą kanalai. „Google“ vis dar generuoja didžiąją dalį pasaulinių paieškų, todėl tvirtas SEO pagrindas yra būtinas. AI paieška tuomet sustiprina lyderius, darydama įtaką tam, ką vartotojai pasirenka, kuo pasitiki ir ką įsimena.
Verslai, kurie rimtai vertina AI paiešką kaip papildomą sluoksnį ant patikrintų SEO pamatų, laimės ir paspaudimus, ir įtaką, kuri apibrėžia augimą naujoje paieškos eroje.
Apie Kastytį Bakanauską
Kastytis Bakanauskas yra SEO strategas ir konsultantas, padedantis verslams augti per organinę paiešką pasaulyje, kuriame tradicinė paieška ir AI vis labiau veikia išvien. Daugiau informacijos: www.bakanauskas.lt.
Paieška archyve
