Skaitmeninės rinkodaros sprendimų šiandien tikrai netrūksta ir šiuolaikiniams verslams nebekyla klausimas, ar išvis verta investuoti į matomumą internete. Kur kas svarbiau – kaip tai padaryti protingiau ir pelningiau. Ilgą laiką pagrindiniu atsakymu į šį klausimą buvo SEO (Search Engine Optimization) – svetainės optimizacija paieškos sistemoms. Vis dėlto kasdien augant dirbtinio intelekto (DI) įrankių naudojimui, vis dažniau kalbama ir apie kitą kryptį – GEO (Generative Engine Optimization) arba svetainės optimizaciją DI atsakymų sistemoms (AI SEO).
Keičiantis tendencijoms verslai dažnai svarsto, ar SEO pamažu praranda savo reikšmę, o gal GEO tėra trumpalaikė mada? Ne taip lengva teisingai pasirinkti kryptį, leidžiančią pasiekti daugiau, nešvaistant rinkodaros biudžeto.
Vartotojų paieškos įpročiai: kas keičiasi?
Pastaraisiais metais pastebimas aiškus pokytis – žmonės vis dažniau informacijos ieško ne vien per gerai pažįstamą „Google“ paiešką, bet ir naudodamiesi DI įrankiais, tokiais kaip „ChatGPT“, „Gemini“ ar „Copilot“. Vartotojai nebeieško pavienių raktažodžių, o formuluoja konkrečius klausimus: prašo rekomendacijų, palyginimų, paaiškinimų ar net konkrečių paslaugų pasiūlymų.
DI įrankiai ne tik pateikia atsakymus, bet ir remiasi internete esančia informacija – svetainėmis, straipsniais, tyrimais ar žiniasklaidos publikacijomis. Tai reiškia, kad taip verslai gali būti matomi ne tik paieškos rezultatų sąraše, bet ir dirbtinio intelekto pateikiamuose atsakymuose, kurie dažnai daro tiesioginę įtaką vartotojų sprendimams.
Būtent tokiame šiandienos kontekste ir atsiranda GEO – optimizacija, padedanti verslams tapti matomiems dirbtinio intelekto atsakymuose.
SEO – pagrindas, be kurio neapsieinama
SEO – tai nuoseklus procesas, kryptingai tobulinant svetainę, kurio tikslas užtikrinti jos matomumą paieškos sistemose įvairiais susijusiais raktažodžiais, atitikti vartotojų poreikius ir generuoti organinį lankytojų srautą. Tai reiškia ir turinio kokybę, ir struktūrą, ir vidines bei išorines nuorodas, o kartu visą tvarkingą svetainės sandarą.
Svarbu suprasti, kad GEO ir kiti sprendimai, skirti dirbtinio intelekto matomumui, glaudžiai siejasi su SEO. DI modeliai remiasi ta pačia internete randama informacija, kurią indeksuoja „Google“, „Bing“ ir kitos paieškos sistemos. Jei svetainė nėra matoma tradicinėje paieškoje, tikėtina, kad jos nepastebės ir dirbtinio intelekto įrankiai.
Kaip pabrėžia „Market Rats“ SEO specialistai, SEO šiandien ne nyksta, o evoliucionuoja. Keičiasi ne pats principas, o jo taikymo kontekstas – vis svarbesnė tampa ne tik pozicija pirmajame paieškos puslapyje, bet ir tai, kaip turinys suprantamas bei pritaikomas dirbtinio intelekto atsakymuose, kurie pateikiami „ChatGPT“ ar Google AI Overview skiltyse.
Kas yra GEO ir kuo jis skiriasi nuo SEO?
GEO – tai turinio ir svetainės pritaikymas taip, kad dirbtinio intelekto įrankiai galėtų aiškiai suprasti pateikiamą informaciją ir naudoti ją atsakydami į vartotojų klausimus DI modeliuose, tokiuose kaip jau minėti „ChatGPT“, „Gemini“, „Copilot“, „Perplexity“ bei kiti. Kitaip tariant, GEO padeda verslams būti matomiems, cituojamiems, rekomenduojamiems DI rezultatuose.
Skirtumas slypi ne techninėse detalėse, o tame, kaip kuriamas ir pateikiamas turinys. SEO pirmiausia orientuojasi į matomumą paieškos rezultatuose, o GEO – į kontekstą, aiškiai suformuluotus atsakymus ir patikimus informacijos šaltinius. Dirbtinio intelekto įrankiams svarbu, kad turinys būtų struktūruotas, nuoseklus ir tiesiogiai atsakytų į vartotojų klausimus.
Šiandien aiškiai ir suprantamai parengti puslapiai, atsakantys į dažniausiai kylančius klausimus, tampa svarbūs ne tik svetainių lankytojams ieškantiems konkrečios prekės ar paslaugos, bet ir formuojant dirbtinio intelekto atsakymus. Tai gali būti DUK skiltys, paaiškinamieji straipsniai ar ekspertų komentarai – turinys, kuris padeda geriau suprasti temą ir natūraliai veda skaitytoją prie verslų, kurie rado laiko ir nepabijojo pasidalyti savo žiniomis.
Ar dėl DI sprendimų mažėja organinis srautas iš „Google“?
„Market Rats“ atlikto tyrimo, apimančio daugiau nei 150 projektų duomenimis, DI generuojamas srautas šiuo metu sudaro tik mažą bendro svetainių lankomumo dalį – dažniausiai iki 0,5 proc. Nors pats skaičius dar atrodo nedidelis, aiškiai matoma jo augimo kryptis. Lyginant 2025 metų pradžios ir vidurio duomenis, matomas nuoseklus DI generuojamo srauto didėjimas, ypač projektuose, kurie aktyviai vysto savo informacinį turinį.
Kol kas nėra pagrindo teigti, kad dirbtinio intelekto įrankiai reikšmingai mažina komercinių ar paslaugų puslapių lankomumą iš „Google“ paieškos. Ryškesni pokyčiai pastebimi informacinių užklausų srityje – ten, kur anksčiau vartotojai dažniau spausdavo ant tinklaraščio, informacinių straipsnių, šiandien vis dažniau atsakymą gauna Google AI Overview skiltyje, net nepaspaudus ant paieškos rezultatų, arba tiesiogiai DI modelių pokalbio lange.
Tai nereiškia, kad investicijos į turinį praranda prasmę. Priešingai – turinys tampa dar svarbesnis, nes jis veikia ne tik kaip lankytojų pritraukimo priemonė, bet ir kaip matomumo bei patikimumo šaltinis dirbtinio intelekto aplinkoje.
Kada investicijos į GEO dar nėra prioritetas?
„Market Rats“ specialistai pabrėžia, kad optimizacija dirbtinio intelekto atsakymams šiuo metu nėra kanalas, skirtas greitam pardavimų augimui ar trumpalaikei grąžai gauti. GEO labiau veikia kaip strateginė, rizikinio marketingo biudžeto kryptis, orientuota į ilgalaikį matomumą ir prekės ženklo pozicijų stiprinimą.
Jei verslas šiuo metu siekia greitų konversijų, aiškiai pamatuojamo ROI ar dirba su ribotu biudžetu, didžiausią grąžą vis dar duoda tradiciniai kanalai – SEO, „Google Ads“ ar kitos tiesioginio srauto priemonės. Tokiais atvejais GEO gali būti vertinamas ne kaip būtinybė, o kaip papildoma, vėlesnė investicija.
Tačiau verslams, kurie turi lankstesnį marketingo biudžetą ir mąsto apie lyderystę savo nišoje, dabartinis etapas yra ypač palankus pradėti nuoseklų darbą su GEO dar prieš rinkai subręstant. Kol konkurencija GEO srityje dar nedidelė, anksti investuojantys prekių ženklai turi galimybę tapti tais, kuriais dirbtinis intelektas remsis ateityje, formuodamas vartotojų pasirinkimus.
Kur investuoti verslui, siekiančiam stabilumo?
Verslai dažnai ieško aiškaus atsakymo: SEO ar GEO? Visgi realybėje tai nėra „arba–arba“ pasirinkimas, nes GEO nėra SEO pakaitalas – greičiau jo tąsa.
SEO išlieka pagrindiniu kanalu tiems, kurie siekia pamatuojamo srauto, konversijų ir stabilaus augimo artimiausiu laikotarpiu. Tuo tarpu darbas su turiniu, pritaikytu dirbtinio intelekto įrankiams, veikia kaip investicija į ateitį – į matomumą ten, kur vartotojų įpročiai dar tik formuojasi. Būtent todėl vis dažniau akcentuojama, kad didžiausią vertę sukuria ne atskiri sprendimai, o integruotas požiūris. SEO ir AI SEO nėra konkuruojančios kryptys – jos papildo viena kitą. Dirbant su turiniu, struktūra ir matomumu nuosekliai, tie patys resursai gali būti panaudojami ir tradicinei paieškai, ir dirbtinio intelekto atsakymams. Tai padeda optimaliau panaudoti marketingo biudžetą, sumažinti pasikartojančius darbus ir kurti ilgalaikę vertę vieningos strategijos rėmuose.
Matomumas internete: kodėl svarbi ne viena priemonė, o visuma
Investuojant į reklamą, svarbiausia aiškiai suprasti savo tikslus. Jei siekiama greitesnio pardavimų augimo, SEO ir kiti tiesioginio srauto kanalai išlieka prioritetu. Jei mąstoma apie ilgalaikį prekės ženklo stiprinimą ir pasitikėjimo kūrimą, GEO tampa logiška papildoma kryptimi.
SEO ir AI SEO kartu leidžia ne tik auginti matomumą šiandien, bet ir pasiruošti tam, kaip vartotojai ieškos informacijos rytoj. Nors tai dar nėra būtinybė kiekvienam verslui, tiems, kurie planuoja į priekį ir mąsto strategiškai, toks požiūris ilgainiui gali tapti reikšmingu konkurenciniu pranašumu.
