Naujausi „Eurostat“ duomenys rodo, kad verslas Lietuvoje patenka tarp daugiausiai į skaitmeninę reklamą investuojančių ES šalių. 2024 m. bent kartą internetinę reklamą Lietuvoje naudojo 42 proc. verslų, o tai dešimčia procentinių punktų viršija ES vidurkį. Ekspertų vertinimu, tokios tendencijos atspindi augančią šalies verslų brandą, o artimiausiu metu šios investicijos gali dar labiau išaugti.
„Eurostat“ duomenimis, 2024 m. vidutiniškai 32 proc. ES įmonių naudojo mokamą internetinę reklamą. Iš 20 šalių, kurių statistika prieinama, didžiausias aktyvumas fiksuotas Maltoje (60 proc.), Suomijoje (50 proc.), Kipre (49 proc.) ir Graikijoje (44 proc). Lietuva su 42 proc. užima penktą vietą. Įdomu tai, kad Lietuvos verslai skaitmeninėje erdvėje gerokai aktyvesni už kaimynus: pernai skaitmeninę reklamą naudojo 34 proc. Latvijos ir 23 proc. Lenkijos įmonių.
„Eurostat“ tyrimas taip pat parodė, kad dažniausiai skaitmeninėje erdvėje reklamai buvo taikomas metodas, kai reklama leidžiama atsirenkant raktinius žodžius – atsižvelgiant į tai, ko internete vartotojai ieško, kokias užklausas paieškų sistemose suvedinėja. Šį metodą naudojo beveik 77 proc. ES įmonių, mokėjusių pinigus už reklamą skaitmeninėje erdvėje. Beveik 45 proc. įmonių naudojo geografinius metodus, kai reklama buvo pritaikoma pagal vartotojo buvimo vietą. Apie 42 proc. įmonių, mokėjusių pinigus už reklamą skaitmeninėje erdvėje, naudojo metodą, kai reklamai pasitelkiami duomenys iš vartotojo ankstesnės veiklos internete.
Verslai Lietuvoje į skaitmeninę erdvę investuoja vis daugiau
Ekspertų teigimu, Lietuvos verslų aktyvumo ir lyderystės tarp ES šalių investuojant į skaitmeninę erdvę nereikėtų vertinti kaip netikėto fakto.
„Įmonių sprendimas vis didesnę dalį apyvartinių lėšų skirti įvairioms skaitmeninėms investicijoms nuolat stiprėja. Pavyzdžiui, mūsų turimi vidiniai duomenys rodo, kad vien pernai įmonių, kurios kreipėsi į mus dėl finansavimo, o pritrauktas lėšas skyrė skaitmeninėms investicijoms, skaičius kone padvigubėjo“, – sako „European Merchant Bank | EMBank“ pardavimų vadovas Lietuvai Aurimas Kunca.
Pasak jo, didėjantį dėmesį skirti investicijoms į skaitmeninę erdvę galima traktuoti kaip augančią verslo brandą.
„Protingos investicijos yra geriausias verslo brandos atspindys. Na, o Lietuvos įmonių brandą parodo tai, kad jos vis labiau supranta, jog augimas gali būti grindžiamas ne tik investicijomis į apčiuopiamą turtą – įrangą, transportą, žaliąją energetiką, bet ir skaitmeninius sprendimus“, – pažymi „EMBank“ atstovas.
Jis primena, kad „Eurostat“ duomenys atskleidžia ir palankią aplinką tokioms investicijoms: per dešimtmetį interneto prieiga Lietuvos namų ūkiuose išaugo nuo 65 iki 90 proc., o per pastaruosius penkerius metus internetu apsiperkančių gyventojų dalis padidėjo net 15 proc.
„Įmonių sprendimas aktyviau investuoti į skaitmeninę reklamą rodo puikų gebėjimą prisitaikyti prie besikeičiančių vartotojų įpročių. Statistika apie augančią interneto prieigą ir sparčiai didėjantį elektroninės prekybos populiarumą leidžia daryti prielaidą, kad Lietuvos verslų gebėjimas identifikuoti grąžą generuojančias investicijas pastebimai stiprėja“, – sako A. Kunca.
